如何摆脱同质化困境，提升产业园区影响力？

　　产业园区已日渐成为“兵家必争之地”，绝大多数园区仍未能形成独特的竞争优势。从园区发展态势来看，“去同质化”、打造具有竞争力的增值服务就在于品牌建设。

　　将产业集聚为园区，再将园区打造成一个具有独特标识的品牌，这是所有产业园区注定要走的路，是一种既定的发展模式。而品牌宣传是园区发展的助跑工具，它可以让园区快速得到广泛认知，聚集和吸引目标客户，实现高效率招商。

　　产业园区品牌塑造：

　　1)园区VI，是整个品牌战略中的视觉表达形式，也是园区传播力量最强、感染力最具体、传播层面最广的要素。

　　基础要素：1、园区logo;2、标准字体;3、标准色彩;4、标语口号...

　　应用要素：1、园区展厅布局;2、办公环境识别;3、办公事务用品...

　　2)园区微信公众平台，最重要的是找到受众群体，再针对目标人群做对应的内容。

　　园区通用受众人群： ① 政府领导;② 目标企业;③ 入驻企业;④ 园区同行...

　　基于上述目标人群，公众平台可着重输出这几类内容：

　　1、园区新闻 (45%)，直接体现园区实力的事件：如项目签约、重大项目时间节点、重大活动、重要领导考察等;

　　2、股东新闻(15%)，强化公司背景，提升园区战略高度;

　　3、入驻企业新闻(15%)通过报道入驻企业侧面体现园区的运营服务能力;

　　4、项目信息(10%)，推送适度的软文，方便客户了解及转发;

　　5、行业文章 (15%) ，塑造园区专业品牌形象：如产业趋势、政策解读、区域利好、行业观点等。

　　园区对外宣传资料，包括：

　　园区宣传手册;2、园区宣传折页;3、园区宣传片;4、短视频宣传片;

　　项目推介PPT / PDF;6、电子长图 / H5;7、易拉宝 / X展架;

　　项目围墙广告;9、灯箱广告;10、电梯看板;11、户外大屏广告

　　4)网络平台营销，顺应时代发展，园区应力求打造一套完整的、多平台的整合互联网营销思路。

　　1、公共平台推广，如58同城、赶集网、中国写字楼网等广告投放渠道;

　　2、内容营销推广，将文章内容整合一键分发到搜狐、新浪、腾讯等各大媒体平台，起到大面积实时传播的效果;

　　3、视频营销推广，将小视频上传到抖音和快手平台(平台付费推广)，形成巧妙的营销，宣传广泛，力度更强;

　　4、自媒体推广，投放今日头条、百度、UC、腾讯等平台，进行品牌曝光，提升知名度;

　　5、直播推广，通过新型营销方式直播带货，巧妙植入广告，达到出其不意的宣传效果。

　　综上所述，园区的“品牌塑造”是对园区的资源、功能、价值、环境、价格、政策、服务等多个方面的整合表述。