每个关键词背后,都能传递出用户的搜索意图(search intent),所以我们在SEO优化过程中,也要遵守谷歌关键词的搜索意图( intent-based strategy)。
知道关键词的搜索意图,可以有针对性的在网站上布局我们的关键词,可以更好地满足用户的搜索需求,提高CTR。
所以根据关键词的搜索意图,谷歌SEO关键词研究,主要是4个关键词类型
信息类关键词 Informational
导航类关键词 Navigational
商务型关键词 Commercial
转化型关键词 Transactional
现在Semrush在关键词工具里,都会标出关键词的搜索意图:I, N, C, T
T = Transactional
C = Commercial
I = Informational
N = Navigational
主要的依据是:
谷歌搜索SERP的特征
关键词体现用户搜索意图的单词,比如buy,address,how等
关键词是否是品牌词
另外,一个关键词也有可能满足不同的搜索意图,比如Apple watch buying guide既是信息类关键词 Informational,也是商务型关键词 Commercial
01、信息类关键词 Informational,可以满足用户查找信息的需求,和寻找问题的答案。
例如:national coffee day,difference between cold brew and iced coffee
信息类关键词往往都是问题类的关键词,比如what is,when,how等等问题类的关键词,可以满足用户查找基本信息的搜索意图。
02、导航类关键词 Navigational,用户意图查找相关的网站或者页面。
导航类的关键词,比如YouTube,Where is angelinos coffee located等等可以引导用户到某个网站或者某个地理等等的关键词,有一定的
03、商务型关键词 Commercial,用户来查询相关的产品,品牌或者服务。
比如用户想要查询某个具体的产品和服务, 来或者一些购买等方便的信息,例如比较相似产品,查询折扣优惠等。
比如:free coffee,iPad vs iPad air,Ipad mini reviews等等
04、转化型关键词 Transactional,用户意图购买产品或者服务,一些购买的动作。
这类关键词的转化率是最高的,可以引导用户去“购买”“下单”“询问”等等行为动作。
例如:buy coffee online,pick truck for sale等等
这类个关键词的特征比较明显,比如buy,purchase,subscribe,for sale等等,因为的Google shopping ads都会用到这类关键词。
05、如何用 Semrush来筛选意图类型关键词?
我们用 Semrush的Keyword Magic Tool来进行搜索意图的筛选就可以了,比如想要查询转化型关键词,只要勾选Transactional就可以啦。
你也赶快试试吧。
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