百度的竞价知多少
很多做百度推广的人,一直都很纳闷,有量但是一直不产生效益,钱是花费去了,甲方一直再催效果,乙方则非常苦恼,操作员则更是六神无主,于是甲方频繁的换合作单位或者换团队,竞价员则是网罗式的找问题,然而问题根本还是未能解决,那么这到底是怎么回事?要做好则可以从一下这几个方面进行逐一分析:
市场分析:
// 分析当地的市场
①、当地地理环境
②、人口基数及人均GDP
③、当地的辖区范围
④、当地的经济来源及历史环境
产品分析:
// 产品分析
①、自身产品分析
②、市场产品对比分析
人群分析:
// 人群分析
①、受众群体
②、年龄结构
③、男女比例
④、行为习惯
⑤、消费意识
⑥、对产品的观念意识
竞争对手分析:
// 竞争对手分析
①、竞争对手有几家
②、哪几家做网推?其他家有怎么做
③、竞争竞争对手的出价
④、竞争对手的推广时段
⑤、竞争对手的推广方式
⑥、竞争对手的客服咨询能力怎么样
⑦、竞争对手对产品的报价
SEM分析:
// 多维度分析
①、渠道分析
②、账户分析
③、计划分析
④、关键词分析
⑤、地域分析
⑥、时段分析
⑦、设备分析
⑧、着陆页分析
⑨、客服咨询能力分析
总结
把所有的数据都做成一个漏斗形式的数据展示图,参考案例:展现=>点击=>消费=>抵达=>对话=>有效对话=>获客=>是否有意向=>到店=>成交。可以根据每个环节的数据进行系统性的分析总结,那个环节出现错误都可以根据数据进行调整。
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