企业在互联网上给用户传递的第一个信任点——官网。

　　互联网时代，各种各样的线上渠道遍地开花，在用户被分散了大部分注意力的时候，企业要如何留住用户呢?要解决这个问题，打造内容好的品牌营销网站是关键之一，但大部分企业并不重视网站内容的建设，十分影响企业的发展。

　　企业网站内容现存问题

　　1.内容角度专业，用户看不懂

　　一些企业因其产品的特殊性，在产品内容的介绍上，过于专业，大多用型号或专业名词进行描述，用户看不懂，导致网站跳出率高。

　　2.内容过多，用户不想看

　　企业网站普遍存在的一个问题是，网站内容太多。企业急于将产品信息和盘托出，没有经过提炼，用户阅读难度大，且分不清重点，无法展现企业的优势，导致用户不想看。

　　3.内容缺乏说服力，用户不相信

　　想让用户相信并选择你，网站内容要有说服力。企业网站普遍用长篇幅介绍产品的优势，却没有事实依据进行佐证，导致内容没有说服力，用户不相信。

　　通过以上问题，我们可以知道，网站要靠内容吸引注意力，就要站在用户的角度，提炼核心内容，再通过事实依据使内容更具有说服力。下面小编就从这三个方向来展开讨论，网站如何靠内容吸引用户的注意力吧。

　　解决方法

　　1.将心比心——转换视角，让用户看得懂

　　设计要站在用户的角度 ，内容也要转换成用户视角。首先，要思考用户真正想了解的内容是什么，结合用户的语言习惯，和对该行业的印象，对应提炼内容，让用户能够看得懂。

　　2.可读性——精炼文案，让用户无压力

　　时代在发展，人们的生活节奏逐渐变快，企业网站想在短时间内抓住用户的注意力，提炼文案十分重要。在网站的每一个页面，文案都要简洁易懂，凸显核心优势，降低用户的阅读压力，让用户迅速理解并有所行动。

　　3.事实胜于雄辩——说服力，让用户信得过

　　内容具有说服力，用户才有看下去的动力。网站内容要符合用户的浏览逻辑，抛出用户最关心的痛点，再通过展示成功案例和第三方视角证据，层层递进，向用户证明产品值得交付，用真实的客户评价让用户确定企业值得信服，降低用户的决策压力。另外，内容要具有真实性，用数据证明产品真实有效，这样才能提升用户对企业的信任度。

　　线上渠道数量与日俱增，分散了大部分流量，但官网的作用不可小觑，仍需重视，需要通过转换视角，让网站内容更具有可读性和说服力，提升整个官网的质量，真正实现营销拓客的功能。

　　好网站要内外兼备，除了设计要好，网站内容也要让用户看得懂，信得过，才能让用户发自内心地认可你，信任你。品牌营销网站四好标准中的”内容好“就讲到这里。

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