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新媒体运营素材库搭建

  内容创作本质是一个输出的过程,输出的前提是要有相应的内容储备。

  但很多人看起来对新闻热点/美文名句都可能感同身受,实际创作时却下笔无一言。

  如何做到在创作中像大神一样对经史子集如臂使指,将趣闻杂记信手拈来?

  你可能需要搭建一个自己的素材库。

  一、你的素材为什么没用

  不少运营人确实有收集素材的习惯,但结果往往流于形式,原因大多如下:

  1、只收集不思考

  素材收集很简单,复制粘贴、右键另存为、添加书签……但是从不思考这些素材有什么用,不做整理,久而久之,也就成了素材堆积,不如直接百度来的精准。

  2、只收集不使用

  素材是要使用的,不能用的素材只是在满足收集癖。

  二、有目的的进行素材收集

  我们收集素材,一定是为了达成某项目的,因此过程中,要有意识的去辨别素材,囫囵吞枣要不得。

  学会根据自己的需求分类,如灵感型素材,选题型素材,参考资料型素材,应用型素材等等。


  三、哪些方法收集素材

  1、脑洞灵感

  日常生活中我们总会有一些突发奇想,种灵感可遇而不可求,并不是随时随地都适合停下来将这些想法落地,养成用备忘录随手记录的习惯,空闲时再做梳理细化。

  2、亲身经历

  生活中我们会经理很多有趣的人或者事,都可以成为后续创作的素材,作为创作者,需要将发现素材训练成自己的本能。

  亲身经历比很多从外部获取的内容要有价值,自己经历的才是最深刻的。

  3、竞品发现

  竞品是你最好的学习对象,尤其要跳出平台。

  现在网上几乎可以找到你想要的任何内容,尤其是一些小众独立站点,往往能提供在某个垂直领域的深度内容。

  4、新闻热点

  新闻热点本身已经具备了极高的传播属性,在作品贴合新闻热点的话有天然的流量加成。

  在选取热点时需要注意相关度,我们要做的是素材库,不是百科全书。

  四、体系化素材管理

  素材库需要时常维护才能最大化的发挥作用。

  一个高效素材库的核心就是:将碎片化的信息整理为体系化的内容。

  1、基于目的进行内容分类

  将内容分类 ,结构化存储是体系化的第一步。

  由于每个人的认知习惯不同,在分类上也会有各自的倾向性,选择适合自己的才是最好的。

  2、最简化原则进行体系梳理

  有了基础的类型划分之后,每个类型下的具体内容还是需要做进一步的管理,才能最大程度保证使用效率。

  3、常用的两种梳理方向

  4、基于结构分类是按照内容的属性进行分类,比如:自媒体基于形式可以分为视频/图文/有音频,视频下根据时长可以分为短视频/中视频/长视频

  5、基于时间分类是根据发展的阶段进行分类,比如:短视频创作可以划分为:策划/拍摄/后期/宣发/运营,策划又可以分为选择主题/搭建框架/填充细节

  五、丰富的素材标记

  素材标记是为了更方便的对素材进行索引,其中包括素材的命名和标签。

  1、素材的命名

  命名是为了让我们的素材更加一目了然。

  为了尽量减少我们的目录层级,可以将前面说的一些分类规则应用于素材名称上,将属性/阶段标记在标题前。

  2、素材的标签

  虽然有了上面说的分类技巧,在进行分类操作时,也会有一些素材符合了多个属性/阶段的情况出现,标签就是为了解决这个问题。

  打标签本身没有什么特殊的方法,需要注意的是,如非必要,勿增实体,即尽量少的去创建标签。

  不要把收集素材当成任务,一旦把某件事当成任务去完成,这件事就变得索然无谓,收集素材本身是一个发现新事物,新观点的过程,应该基于探索的乐趣。也不可贪心,素材收集贵精不贵多。

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