移动互联网时代下短视频营销首当其冲，每个人都想要成为短视频平台经营者，无论是引流获客还是品宣推广，短视频营销已经成为众多营销渠道的首选。疫情环境下的旅游业更是一片凋零，那么如何借助短视频营销帮助观光景点进行宣传推广，旅游行业从业者如何借助短视频营销弥补线下业务受损?

　　如果说短视频营销是互联网推广引流的趋势，那么疫情对传统旅游观光业的影响则是其应对冲击的最佳网络营销解决方案。一方面是解决观光景点的知名度提升对有限客户群体的竞争力，另一方面是解决从业群体过盛冗余情况。那么旅游业如何借助短视频进行景点宣传推广?旅游从业者运营短视频账号的思路和思维是什么样?

　　短视频平台的流量是毋庸置疑的，无论是日活还是使用时长数据完全优于其他网络营销平台，以兴趣作为标签进行人群划分即是短视频用户属性的特点，同时也是旅游业进行用户筛选的最佳方式，此外视频媒介形式所承载的直观性和视觉观感是其他宣传媒介难以触及的优势，优质的短视频内容策划一定会是触达用户好奇心与猎奇心理的最佳选择。

　　而对旅游业本身而言最不缺的就是视频素材，正所谓而得之而为声目遇之而成色，再加上文化解说的点缀一定能最大限度调动用户的向往。因此旅游行业短视频推广方案的核心点，就是做好短视频账号定位及内容策划，从而以优质的内容取胜打造特色景观IP或个人IP。

　　常见旅游业短视频内容形式

　　第一类是故事文化类呈现，把故事或者人文历史融入旅游解说视频，用独特的表达展现方式构建特色定位带动视频的播放和传播。

　　第二类是体验分享类，比如蹦迪场景，因为这类视频最吸引用户的眼球，另外旅游路线，攻略等等资料，用视频的形式记录发布效果也很好，七嘴八舌的攻略方案让大多数自驾游人群无所适从。

　　第三类是真人出镜特色人设打造，比如导游冰蛋幽默风趣的讲解过程顺便给大家普及陕西话，通过短视频斩获七千多万点赞累积八百多万粉丝，进行不同内容定位的矩阵式短视频营销，形成了兵马俑景区独一无二的导游IP，人设的成功对于一个景点的引流甚至比景点本身的风光更深远。

　　另外除了景点旅游行业自身在短视频营销，游客用户也是很大的一个传播群体，所以景区可以想办法引导游客去主动拍摄短视频发布。每一个用户都有自己的粉丝和朋友，所以用户拍摄的短视频虽然不一定爆红，但是用户数量和人群如星星之火。旅游的达人也是不可缺少的传播者，因为他们有自己的粉丝和传播能力，所以吸引达人和打开来旅游景点拍摄发布短视频，对于景点的宣传和营销十分必要。

　　短视频营销的核心不是方法而是思路，号召从业者参与短视频营销的同时也是其完成自救的一项举措，在营销策划团队尚不完善的情况下，善于观察学习同行是非常行之有效的方法。除了良好的推广宣传之外还应考虑景区的降本增效，比如华山景区六月份为期一个月的免门票活动，看似断臂求生的免门票政策却让游客数量翻了十倍，让景区实现超亿元营收的同时拉动了周边餐饮、住宿及交通需求，也为旅游业提供了一条值得借鉴的华山模式。

　　行业的低迷不只是整个市场的蛋糕变小，供需市场决定的市场经济总会淘汰一部分供方，但留下的一定是积极自救且拥有一定抵抗市场风险能力的经营者，平稳度过行业低谷期不仅是等待市场的回暖，还需要考虑如何解决行业参与者人人自危的职业寒冬。

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