SEO优化最重要的三件事，就是“网站架构优化”、“网站内容优化”、“网站链接优化”，网站链接优化很常被以为就是“建置外部反向链接”，其实网站链接优化包含了“内部链接优化”、“外部链接优化”，外部链接优化还分成“正向链接优化”与“反向链接优化”，每一种链接优化都做好了，才能让Google看懂你的SEO，提昇你的关键字排名。

　　1、什麽是网站内部链接?

　　内部链接就是“网站内部网页之间的串连”，内部链接的网址是同一个网站，是没有连到其他网域的链接(LINK)，内部网站链接对SEO非常重要，Google就是靠这些链接“了解网站结构”与“评估内容重要性”，有效率的优化内部链接就能提供Google重要的排名资讯。

　　二、网站内部链接优化怎麽做?

　　提供单元链接给Google

　　当Google爬虫程式来到网站，就是靠单元链接来爬取网站架构，如果网站没有提供单元网站链接，网站内容就会无法完整被Google收录，网站最好呈现单元链接的方式就是页首、页尾的链接，因为网站每一页都有页首(Header)、页尾(Footer)，尤其是页尾的单元链接展开，有了单元链接，Google就能判断谁是首页，谁是产品页，Google会依序把网站内容都收录到搜寻引擎。

　　三、搜寻引擎就是靠无数的网站链接形成的

　　提交Sitamap内部链接给Google

　　除了单元网站链接可以让Google来网站抓取以外，还可以主动提供内部链接(Sitemap)给Google，用工具产生网站地图的Sitemap.xml档案，然后到Google Search Console(GSC)提交给Google，让Google马上搞懂你的内部链接与网站结构，除了Sitamap.xml 提交以外，也可以请网站设计公司，撰写自动生成Sitamap.xml的程式，Google一段时间就会自动来抓取最新的Sitemap网站链接，可以省去手动更新的步骤。

　　四、线上Sitamap.xml产生器

　　在 Google Search Console 提交 Sitemap.xml

　　五、建置“友善的内部网站链接”

　　友善的内部网站链接是“为了帮助使用者方便浏览网页”，像是每一页的导览链接(麵包屑)、最新消息的上一则下一则消息、产品介绍的相关产品链接、文章标题的目录链接、文章的主题标籤(Hashtag)、文章的CTA(呼叫行动)链接、文章的作者链接、最热门文章链接、最新文章链接…，都是帮助使用者可以快速找到内容的网站链接，也是Google评估网站的使用者体验是否友善的关键。

　　六、快速切换文章章节的链接

　　七、建置“关连性的内部链接”

　　内部的网站链接不是都有串连就好了，网页之间的串连只能帮助Google收录，但无法帮助Google辨识内容之间的“关连性”与“重要性”，要帮助Google判断“网站内容的重要性”就要把有相关的文章给串起来，例如：文章内容提到“网站速度”，就可以将有关的文章〈网站速度- SEO优化的重要项目〉链接放在这段文字后面，让浏览者可以不断延伸阅读，这也是SEO排名最具关键性的网站链接优化。

　　八、内容相关的网站链接优化

　　内部网站链接优化的4大地雷

　　地雷1：单页建置过多的网站链接

　　很多人为了提高网站的“关键字密度”与“链接关连性”，刻意建置很多的关键字锚点链接，其实这个作法对SEO没有多大用处，而且会让浏览者分心甚至跳出，反而造成反效果，单一网页超过100个内部链接都太多了，建置内部链接要要自然一点，太刻意的链接都不建议做。

　　地雷2：使用了Google无法判断的链接

　　像是用Javascript 产生的链接、Java程式产生的链接、Flash产生的链接…，都是Google无法解析的链接，正确的网页链结要用HTML链接语法，无论是内部还是外部链接都要用HTML链接语法，以免Google无法判断你的网站链接。

　　地雷3：建置了错误的Robots.txt 档案

　　Robots.txt就是为了限制或是允许搜寻引擎来收录网站的档案，无论是链接还是内容，如果Robots.txt设定错误，就会让Google的爬虫程式无法进入你的网站，网站链接优化得再好都白做工了，因为根本无法被收录。

　　地雷4：有流程的内部链接

　　有流程的内部链接是什麽意思?就是要经过流程之后才会出现的链接，例如：使用网站搜寻框之后出现的链接、填写问券之后出现的下载档案链接、会员登入之后才能看到的链接…，以上有流程有权限的链接，Google全都抓不到，如果有想被收录的网站链接，千万不要有流程或是登入权限，得避开这个地雷。

　　十、什麽是网站的外部链接?

　　外部链接分成“正向链接”跟“反向链接”，外部链接就是“从官网连出去或连进来之不是自己网址的链接”，外面连进来的网址链接又叫做“反向链接”、“入站链接”，从裡面连出去的外部链接又做“正向链接”、“出站链接”，外部链接对SEO来也是重要的排名因素，由外向内的反向链接是他网对自网的“信任投票”，而由内到外的正向链接则是网站内容“E-A-T质量分数”的重要依据，两者缺一不可。

　　外部链接分成“正向链接”跟“反向链接”

　　如何优化反向链接?

　　整理反向链接的网站清单

　　优化反向链接的第一个步骤就是“整理可以放置链接的网站名单”，这些网站清单通常是部落格、媒体网站、社群、新闻网、产业平台、讨论区…，把跟你的网站比较相关的网站找出来，千万不要使用色情、赌博这类网站放链接，这是会有反效果的，外连网要尽量要具备“高权威”、“高流量网站”、“高关连性”，而且是”dofollow”标籤允许的网站。

　　十一、撰写外部链接专用的文章

　　优化反向链接的第二个步骤就是“撰写外部链接专用的文章”，放在外部网站不能只是放链接，因为这样要吸引浏览者点击，或是要以文章相关性带来网站权重的机会是微乎其微，所以一定要写文章，而且是跟官网相关但是不能重複的文章，千万不能拿官网发表过或是抄来的文章，这样会有“重複内容”的问题，也会为官网的SEO带来伤害。

　　十二、上架文章并建置关连性链接

　　优化反向链接的第三个步骤就是“将文章上架到各大网站”并加上链接，写完文章之后，因为不是要放在自己网站，所以可以同一篇发表到各大网站，文章段落之间可以放官网的文章、产品、服务的链接，链接数量可以很多个，这就是很好的外部反向链接，放外连的网站除了免费网站以外，还有一些付费的新闻联播网、提供投稿的内容网站，都是可以增加反向链接的方式。

　　十四、如何优化正向链接?

　　使用“可信度高网站”

　　网站为了提高网站内容的可信度，必须提出相对应的证据网站，这时候一定要使用“可信度高的网站”，最好是知名网站、高权威网站、高流量的网站，以免影响官网的 E-A-T (专业、权威、可信)，像是我们常常提到SEO资讯，使用的网址也常常会用Google网址，或是知名的SEO网站。

　　出站链接不宜过多

　　在自己网站放别人网站的链接，很容易提高网站的“离开率”跟“跳出率”，以SEO角度来说，只要是离开网站的链接都应该避免，为了 E-A-T 的证据链接而不得不放时才做，但数量真的不要太多，出站链接越少越好，以增加浏览者停留在网站的时间。

　　标示“nofollow”链接

　　放置过多的正向链接对网站的权重移转是有影响的，如果你的网站有提供留言区，或是被放置链接的功能，一定要加入网站链接的 rel=”nofollow”，这个标记可以避免网站权重被转移的机会，例如：你的网站被一个垃圾网站、色情网站留下链接，却被Google认为你是帮凶，而降低你的网站权重，岂不是很倒楣，所以只要是有风险的正向链接都应该加上”nofollow”标籤，让你的网站不会被“点名做记号”。

　　十五、设定 nofollow 就无权重转移

　　结论

　　Google就是靠著网站链接串来串去而形成了搜寻结果，所以网站链接优化是绝对是SEO的重要工作，网站链接优化分成“内部链接优化”与“外部链接优化”，而外部链接优化又可分成“正向链接优化”与“反向链接优化”，过度刻意的操作都会造成反效果，例如：氾滥的关键字锚点、垃圾网站链接、大量购买网站反向链接、使用PBN网站链接、交换网站链接、自动产生内容的链接…，都不是正确的网站链接优化，建议你找正规SEO公司，才可以得到正确资讯。

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