抖音不同于其他搜索引擎,主要区别在于抖音是一个视频搜索引擎,搜索结果大部分以视频的形式显示,图片和文字的形式很少,而百度等搜索引擎是综合搜索引擎,搜索结果大部分以图片和文字的形式显示。什么决定抖音搜索结果中的排名呢?主要是关键词匹配程度、内容优质程度和用户行为。
一、关键词匹配程度
1)昵称匹配
昵称务必涵盖你想要用户搜索的关键词,企业认证的蓝v账号权重最高,个人认证的黄v次之,然后是个人号。
2)标题匹配
标题是系统匹配的关键因素,也是吸引用户打开的入口。标题中要包含长尾关键词,并且文案要站在用户搜索需求的角度去构思。
3)内容匹配
我们在创作内容时要多次提及关键词,特别是开头、结尾。当用户搜索相关视频,系统就会通过对声音、字幕等具体内容的检索,筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。
二、内容优质程度
1)互动性
视频的播放、点赞、分享、留言等互动数据反映了内容是否优质。
2)时效性
用户肯定是想看最新、最前沿的内容,所以要紧跟热点,越早发布的视频越有可能上热门。
三、用户行为权重
用户在搜索结果下经常点开来的视频排名靠前。
对于商家来说,搜索排名会直接影响交易。你知道抖音搜索的排名规则是什么吗?
从账号维度来看,影响视频搜索排名的因素如下:
1)账户垂直度:账户垂直度是指抖音对自己账户的定位。要看自己的账号输出内容是否垂直于某个领域。无论是哪个平台,在关键词搜索和显示结果页面上,平台都会将垂直度高的账号排到前面,给用户良好的体验。
2)一个账号的粉丝数:一个账号的粉丝数代表了该账号的受欢迎程度,另一方面也可以看出该账号的粘度。
3)作品质量:一个账号的质量主要取决于账号产生的内容。作品质量越好,其所占权重自然就越高。
4)账号的活跃度:好的账号应该是每天都在活跃,而不是‘三天打鱼两天晒网’。
从内容上看,影响视频搜索排名的因素有以下几点:
1)内容匹配度:这个主要是关于视频标题、描述、封面、标签等内容,它们都需要匹配用户的搜索关键词。匹配度越大,排名会越好。
2)内容质量:内容质量除了匹配用户的搜索词,还要以解决用户需求为基础。不然和标题党有什么区别?内容满足不了用户的需求,自然就留不住用户,导致播出完成率降低,进而导致账号降级。
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