一年一度的双十一过去了，很多商家都吐槽第三方平台网店的规则逐渐复杂，操作下来并没有获得多大的收益，小程序做为功能全面，普及广泛的平台，能给商家带来帮助吗?

　　一、第三方平台网店

　　1.获客方式：正常情况下商家在平台上的获客方式都是平台分发的流量，除了刷单提升排名，花钱竞价位置，低价走量之外，基本没有其他能够获得客户的方式，商家自主获客渠道少，特别依赖于平台的规则。

　　2.潜力上限：目前各大电商平台的普及已经非常广泛，基本没有更多的成长空间，虽然包含了全国大多数的消费者群体，但是也锁死了增长上限，用户的消费很难出现新的爆发。

　　3.消耗资金：第三方平台网店的消耗除了初期的入驻费、美工费，还有后期运营费用，客服工资，商品佣金抽成等。每个月都有大笔的资金消耗，而且还要根据平台的规则随时调整商品价格，对规则研究不仔细可能会给自己带来经济损失，严重了还会面临平台的处罚。

　　二、商城小程序

　　1.获客方式：商城小程序可以通过微信社交引流，或者是短视频带货引流，把用户引导到小程序中进行消费，跟网店不同的地方在于，商家可以灵活的掌控获客的方式，获客渠道广，引流方式灵活。

　　2.潜力上限：小程序做为微信的重要功能部分，可以完美承载微信的用户，虽然微信的用户与第三方平台有很大的重合度，但是基于其社交的属性，和便于引流的特性，增长潜力巨大，也方便商家对小程序用户的管理。

　　3.消耗资金：商城小程序的资金消耗仅仅只有初期的开发搭建费用和后期引流的消耗。无论是通过微信社交引流还是通过短视频进行引流，都可以带来大量的客户进入小程序，小程序完善的功能和营销插件，又能促进用户的转化，一举多得。

　　小程序自17年出现，到现在也有四年半的时间了，虽然与网店有很多的不同点，但是并不比网店弱多少，小程序完全可以作为商家的另一条发展道路。

　　原因就是自从拼多多强势崛起之后，便打破了淘宝的垄断，导致各种小平台不断出现，都想分一杯羹，虽然各大平台的风波逐渐稳定，但是却埋下了很多隐患，比如近几年推出的双十一，还有今年的618，双十二，平台恨不得让商家提前两个月开始活动，但是对于商家而言，活动期间必须设置最低价又会造成很大的损失，不但影响正常的经营，稍微失误还会带来口碑和经济的双重损失。

　　另一方面，小程序的活动Z策都是由商家来进行决定，根据商家的实际情况来制定相应的政策。反观平台，虽然变现能力依旧可观，但是更像是衰落前的平静时期。创建自己的小程序，营造自己的用户群，打造忠诚的私域流量，才是当下较好的选择。

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