三招解决SEM竞价关键字出价技巧避免无效点击

　　一：合理的预算

　　预算可以从三个层面来设置，账户的整体预算，计划组的预算，以及单元的预算。

　　账户的整体预算指的是总体所有业务加起来的消费者消费预算，计划的预算指的是业务类型，

　　这里我就以培训行业为例。

　　比如某某培训行业的竞价账户结构：

　　假设账户每天总预算300元，主要 推广 企业培训，以及金融培训,可以根据电话的信息反馈，给对应的计划添加相应的预算，然后在单元组预算中，核心关键点上可以偏高一些， 在高峰时间段，可以适当的抢占排名，一般建议 前三 或者是 首屏， 这里不推荐 首位

　　二：匹配模式的调整以及否词的应用

　　无论哪种竞价推广，一般都可以分为三种匹配模式：智能，短语，精准

　　这里我们以百度SEM为例，分别来讲讲这是三种模式是的优劣。

　　首先是智能匹配：这里不太推荐，除非一种情况下 可以偶尔使用下智能匹配就是，当账户的展现量不是很高的时候，可以试用，主要用于放放账户的展现量，智能匹配的触发方式，试用与跑有些长尾词

　　比如，我们的关键字是企业培训学校，但如果用户搜索 企业培训课程或者企业培训课件方案，或者 企业培训机构哪家好，企业培训电话等等都会触发。它的优点就是短线量高，平均点击价格低，缺点就是流量不够精准，转化率不一定不高在一种情况下可以使用，当账户的展现量不高的时候，可以适当的跑跑智能匹配，但仅限于长尾关键字，核心词或者是比较短的核心关键字，不建议跑智能。

　　二：短语匹配：一般来说单一匹配是我们用的比较多的，长尾词可以跑，短语核心词也可以保短语，但有一点一定要做好，就是否词的设置，可以在本地客户端设置，也可以在网页端设置，这边建议大家每日做否次词包更新，否次包可以给计划设置，对于个别的关键字，否则可以给计划单元组设置。

　　短语匹配方式这边我举例一下：

　　比如 企业管理培训 是我们的 关键字，当用户搜索 企业管理培训学校，或者 上海企业管理培训，企业培训 都会触发 但不排除 也会触发 一下的关键字企业管理培训课件，企业案例培训案例，图片，等等。

　　因此培训的 否词：如下：图片，课件，案例，总结，心得等等 可以事先否定掉。避免无效点击浪费。

　　短语匹配是三种方式优先考虑的匹配方式，价格适中，但一定要做好否词的设置。

　　三精准匹配：精准匹配一般用于核心词或者长尾词，优点 能够精准匹配，缺点就是出价高，展现量不高。

　　三：二八原则

　　所谓的28原则就是，将每天20%用户重点搜索的关键词单独建立一个计划或者计划单元，提高预算，重点监控，可以从以下几个维度去布置，时间段，设备端(PC或者手机)以及推广区域

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