百度推广出价即广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。

　　百度计费机制保证实际点击价格不超过广告主的出价，一些情况下甚至可能远低于广告主的出价，为广告主尽可能地节省推广预算。

　　出价和关键词质量度一起影响广告主的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

　　推广单元出价和关键词出价的区别?

　　将意义相近，结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，广告主可以方便地为该推广单元设定统一的出价，如果广告主希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。大家展示了关键词出价及推广单元出价的优先级别。

　　如何给推广单元设置出价?

　　广告主设定的推广单元出价适用于该推广单元内的所有关键词，在新建推广单元时可以直接为新建单元设置出价。下面讲解一下对已有的推广单元如何修改出价，操作方法如下。

　　①单击导航“推广管理”;

　　②单击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表;

　　③单击推广单元出价列中的“修改”图标，或勾选多个推广单元前的复选框，单击上方的“编辑”，选择“修改单元出价”;

　　④在输入框里输入出价，单击“确定”即修改成功。

　　⑤设定或修改关键词出价，单击“确定”即成功。

　　在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。需要注意的是，为关键词单独出价可能会增加广告主的管理成本，建议广告主将意义L相近，结构相同的关键词划分到同一推广单元，并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。

　　关键词出价设置为多少合适?

　　建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。想获得较为具体精H，，oher/y坡直牧r蜀ll'J出价以保址霸E名靠刖，狹得更好的推广效果。想获得牧)g具体柄的关键词，可以通过关键词规划师里边的流量查询工具来预估一下关键词的出价，作为设置关键词的初始的出价的参考;对于已经添加进账户的关键词，可以借助出价模拟器，作为后期修改关键词出价的参考。

　　流量查询功能?

　　我们在前面的章节讲解关键词规划师的时候，提到了流量查询功能，流量查询可以为广告主自己手中的词提供关键词流量属性和竞争信息，以及不同出价和匹配模式下的投放效果预估信息，是广告主在新建关键词时设置关键词的出价和匹配模式的重要依据。

　　该功能目前可支持手动输入或复制粘贴线下词表到输入框。输入自己想要查询的关键词，然后单击下方的“立即查询”按钮。

　　表格中提供关键词流量属性和竞争信息，以及不同出价和匹配模式下的投放效果预估信息。

　　系统默认的是短语—核心包含，如果想切換匹配模式，可以单击表格左上角的“匹系统默认的是短语—核

　　在弹出的框中切換想要了解的匹配模式。

　　此外还可以修改关键词的出价，来评估不同出价的排名。单击左上角“出价”按钮，在弹出的框中调整关键词出价。

　　流量查询主要是对账户内还未购买的关键词的效果进行预估，对于已经购买的关键词，建议以出价模拟器的效果数据为准。下面的小节会为大家介绍出价模拟器的使用。

　　关键词词出价模拟器如何使用?

　　对于已经添加进账户的关键词，修改出价时修改到多少合适，修改出价后可能有什么效果，可以借助关键词出价模拟器来进行预估。

　　怎样进入出价模拟器

　　进入出价模拟器有两种方法。

　　1.方法一

　　①进入推广管彈页面。

　　②单击下方工具栏中的“全部工具”按钮

　　③单击出价模拟器下方的“使用”。

　　2。方法二

　　①进入搜索推广—推广管理斗关键词列表。

　　②单击关键词出价列出价数字下方的蓝色小图标。

　　注意，不是所有的词都可以进行出价模拟，有的关键词的出价列里有蓝色小国标，有的关键词的却没有，只有有蓝色小图标的关键词才能进行出价模拟。

　　什么样的关键词才能进行出价模拟?

　　出价模拟器只可对广告主账户下，在过去一周获得了一定展现和点击数量的关键词进行模拟，如果广告主搜索的关键词未能展示在列表中，可以根据以下一些常见原因进行排查。

　　①出价模拟器无法对广告主未添加的词进行模拟，这个时候需要确保搜索的关键词已经添加到账户中。

　　②如果关键词是最近刚添加的，或在过去一周内未能获得足够的展现和点击次\d yu朱大琏倒是取)e刚添加的，或仕过去一周内未能获得足够日)f腱圳相点击次查看出价模拟器是否提供了估算值;对于未能获得足够展示和点击次数的词，就需要提高出价或完善创意以获得更多展示机会。

　　③如果关键词采用了某些特殊出价策略，则出价模拟器可能无法提供估算值。

　　如何通过出价模拟器预估关键词

　　在出价模拟器中选择可进行出价模拟的关键词，单击关键词前面的小图标。

　　出价模拟器将显示模拟结果，模拟结果界面分为两个区。

　　·图表展示区：可查看展现、点击、消费的模拟结果。

　　·模拟区：对关键词不同出价下各个指标的估计，并且这里还可以自定义出价，下方可以选择采用某个估价。

　　单击图表展示区的右上角的下拉框可以选择查看想要模拟的曲。

　　模拟区里显示的是关键词不同出价下的展现、点击、周消费指标的估计，单击某个具体的点，可以直接选择使用某个出价。

　　目前的出价模拟器模拟的数值都是移动端与PC端数据的总和。

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