企业做SEM网络营销推广的过程中,落地页的制作至关重要。好的落地页可以带来更高的转化,而质量不好的落地页,则会造成成本增加,且转化效果不理想。那么落地页要如何设计和制作呢?有哪些技巧?
一般情况下我们的落地页都会遵循以下几个原则:
1、卖点承前且突出
用户进入到落地页之后,必然会寻找和查询与宣传信息相关的内容,所以落地页的卖点一定要承接宣传的内容。
2、易读懂性
当今信息流推广的背景下,网民会被被动唤醒,所以落地页要以用户能看懂的形式呈现,唤起用户的需求,在最短的时间内让用户了解卖点和亮点。
3、说服力强
客户服务或商品卖点突出,有信誉,有口碑保证和背书。
制作落地页的流程
1、提炼卖点
需要综合消费者、竞争对手、自身产品三个方面考虑:
(1)与消费者建立吸引关系;
(2)简短语句或表格展现自身产品的优势;
(3)提炼一些竞争对手没有的或者没有提到的新鲜点。
切记:要学会站在用户的角度来思考落地页的呈现形式,根据市场分析、用户分析提炼出3-5个卖点,切记不要太多。
2、确定页面逻辑
确定各个界面的布局和界面间的逻辑,搭建简单的界面,其中包括每个界面的简单图标、形式设计。
可采用产品服务描述式标签,包括:我是谁? 我能给你带来什么好处? 我用什么方式提供好处? 为什么你可以信任我? 你选择我能得到什么好处?.....
3、素材提供及补齐
需要找到最合适的论据来支撑你的观点: 可以用图片、产品的良好数据论证、成功的案例、产品服务的介绍视频等等。
4、视觉效果
首先要明确,页面是用来干什么的,目的是什么,希望展示给用户一个什么样的感觉或调性;可以把自己当成用户,看看整体落地页是否流畅,有没有bug,确保给用户最好的体验感。
5页面推广、数据统计及优化
可以通过热点图、流量统计,判断落地页的承载能力是否够用。
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