现在很多企业都开始在做百度竞价推广，通过这种方式来增加网站的点击量，从而带来更多转化，也有很多企业做了竞价之后效果并不太好，本文主要简单总结影响百度竞价的几个原因。

　　一、百度竞价的关键词匹配方式

　　一般情况下关键词有三种匹配模式，精准匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配模式决定了在百度搜索引擎结果中展现的数量，从而也在一定的程度上影响点击量。当然，像广泛匹配的话，引进的客户流量就不那么精准，点击量可能更高，但是转化可能不够。所以也不能一味的追求点击量。

　　二、百度竞价的出价策略

　　百度竞价推广的出价策略是直接影响广告的展现次数和排名的。广告在百度搜索结果中的不同位置所得到的点击量是不同的。调整百度竞价关键词的出价会影响到广告的位置，也会影响关键词的点击量。

　　三、百度竞价的创意质量

　　百度竞价的广告创意对点击率的影响很大，会吸引更多的用户，从而带来点击量和转化。

　　四、关键词数量

　　百度竞价的关键词的质量和数量都会对点击量有一定的影响，扩展搜索量较高的词来影响点击量的变化。

　　很多企业做了竞价之后觉得没有什么效果，但是很多情况下可能是自己没有专业的竞价团队导致的，这种情况下，一般建议找专业的竞价托管团队来运行和维护。

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