搜索量是 SEO 中最常用的指标。它可以帮助我们衡量各种关键字的受欢迎程度，并预测我们可能从它们的排名中获得的搜索流量。

　　在这篇文章中，我们将仔细研究搜索量指标，解释它是什么，它来自哪里，以及它有时会如何让你误入歧途。

　　什么是关键词搜索量?

　　关键字搜索量是一个 SEO 指标，它告诉您平均每月在特定位置搜索某个关键字的次数。搜索量通常是指谷歌的搜索次数，但这个指标也可以指其他搜索引擎。

　　需要指出的一个重要区别是，搜索量反映的是关键字的实际搜索次数，而不是搜索该关键字的唯一人数。

　　因此，如果某个关键字的每月搜索量为 100，则这些搜索可能由 100 个不同的人执行，或者可能只有 10 个人进行 10 次搜索。

　　这个小小的澄清只是人们在分析关键字的搜索量时经常出错的所有事情的冰山一角。

　　因此，让我们讨论您需要了解的另外五件事，以便更好地利用此指标。

　　1. 搜索量为年度平均值

　　大多数 SEO 工具将搜索量报告为年度平均值。

　　对于全年搜索需求相对一致的搜索查询来说，这并不是什么大问题。但这对于季节性搜索查询或热门趋势可能会产生很大的误导。

　　下面我们对比一下“内容营销”和“NFT”这两个关键词的搜索量趋势。

　　一年中，“内容营销”这个关键词每月的搜索量一直在 12k 到 17k 之间徘徊。因此，它的年均 16k 是对未来几个月可能获得的搜索量的合理预测。

　　不过，对于关键字“NFT”来说，情况就完全不同了。在一年的时间里，它从几乎一无所有到 3 月份的搜索量高达 230 万次。然后它在 6 月下降到 374k，并在 8 月上升到 952k。

　　换句话说，很难预测其搜索量在未来几个月将如何波动，以及一旦 NFT 的热潮消退后最终将稳定在哪里。

　　我想用这两个例子说明搜索量可能非常不稳定。并且 12 个月的平均搜索量可能与您在为该关键字优化排名时的每月搜索量不完全匹配。

　　2. 并非所有搜索都会产生点击

　　人们搜索某些东西的时，并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。

　　事实上，Google 的目标是立即满足用户，然后不让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据最近的一项研究，2021年，三分之二的谷歌搜索没有点击就结束了。

　　去年，三分之二的谷歌搜索没有点击就结束了。

　　例如，关键字“elon musk age”每月(平均)获得 37,000 次搜索。但搜索结果的点击次数仅为 6.3k。

　　发生这种情况是因为谷歌对这个问题给出了即时答案，劝阻用户不需要点击任何搜索结果：

　　所以如果一个搜索查询的搜索量很大，并不一定意味着它会给你带来大量的搜索流量。谷歌可能会直接在其搜索结果中显示答案。

　　3. 广告商可能会窃取您的点击次数

　　还有一件事可能会从您那里窃取这些宝贵的点击：Google Ads。

　　截至今天，谷歌在自然搜索结果上方显示多达四个付费搜索列表。如果你追踪这些付费展示位置的视觉历史，很明显谷歌正试图让这些广告与自然搜索结果几乎没有区别。

　　它还倾向于用图片和附加链接来美化这些广告，以最大限度地利用它们占据的空间，并将自然搜索结果推到下方。

　　换句话说，某些热门关键词的排名不再保证您会从中获得大量点击。

　　即使您查看要为其排名的关键字的搜索结果并且那里没有广告，也不能保证将来不会出现广告。事实上，通过在关键字中排名靠前，将竞争对手的页面推到下方，让他们没有搜索流量;这很可能会激起他们开始投放广告。

　　4. 搜索量不是很准确

　　谷歌关键词规划师被广泛认为是关键词搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自谷歌本身。绝大多数 SEO 工具从 GKP(Google Keyword Planner) 中提取关键字搜索量已经不是什么秘密了。

　　但是 GKP 中的搜索量数字有多准确?

　　好吧，就搜索量而言，数据来源被普遍认为是“单一数据来源”：Google Search Console。

　　如果您的网站始终在某个关键字的谷歌排名中名列前茅，那么您的网页因为该关键字获得的“展示次数”将是其实际搜索量。

　　这意味着如果我们将搜索量与来自 GSC 的相同关键字的实际展示次数进行比较，我们可以轻松地研究 GKP 中搜索量的准确性。

　　事实证明，GKP 中的搜索量仅在 45% 的情况下“大致准确”。在其余情况下，GKP 搜索量与 GSC 展示量相差很大。

　　换句话说，将 GKP 中的搜索量称为“准确”是相当牵强的。我们甚至不能为此批评 GKP，因为它是广告商的工具，而不是 SEO。

　　GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询混合在一个组中，而无需选择查看每个词查询的不同搜索量。这对于广告商来说非常方便，但对于 SEO 来说可能是一个真正令人头疼的问题。

　　例如，以下六个关键字将全部融合为一个：

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　　大多数 SEO 工具都会模仿这种行为，因为它们(据称)从 GKP 获取搜索量数据。因此，他们将为这些关键字变体中的每一个关键字显示相同的搜索量。

　　5.更高的关键词搜索量≠更多的流量

　　SEO中关键字搜索量指标的主要作用是估计您的页面在为关键字排名时可能获得的潜在自然搜索流量，对吗?

　　好吧，让我们看看以下两个关键字：

　　如果我们比较他们的全球搜索量，关键字“本地 SEO”似乎比关键字“向搜索引擎提交网站”热门 27 倍。

　　那么这是否意味着“本地 SEO”排名第一的页面应该比“将网站提交给搜索引擎”排名第一的页面获得更多的搜索流量?

　　让我们在 Ahrefs 的Site Explorer中检查一下：

　　事实证明，我们的假设是完全错误的。热度低 27 倍的关键字的排名靠前的页面似乎获得了两倍的搜索流量。

　　怎么会?

　　好吧，这是因为页面不仅仅针对单个关键字进行排名。如果您仔细查看上面的两个截图，您会发现“本地 SEO”排名靠前的页面在 Google 中排名 311 个关键字(查找“有机关键字”图块)，其中 8 个排名在前 3 位。

　　至于“向搜索引擎提交网站”排名第一的页面，它在谷歌中排名的关键词共有1400个，其中201个排名前三。

　　以下是其中一些关键字：

　　无论您想到什么搜索查询，不同的人都会用不同的方式表达它。但谷歌足够聪明，可以理解所有这些人基本上都在寻找相同的东西。因此，它为所有这些搜索查询变体对同一页面进行排名。

　　我们当年研究过这个“现象”，结果发现平均排名靠前的页面也会排名大约一千个相似的关键词。

　　这意味着在估算其搜索流量潜力时，您不能盲目依赖单个关键字的搜索量。相反，您需要做的是检查排名靠前的页面，看看他们从他们排名的所有关键字中总共获得了多少搜索流量。

　　在ahrefs为此创建了一个独特的指标，称为流量潜力：

　　对您在关键字资源管理器中看到的任何关键字，我们都会拉出排名靠前的页面，并查看它从在 Google 中排名的所有关键字变体中获得的总搜索流量。该值成为该关键字的流量潜力。

　　最后的想法

　　这些是新手 SEO 在处理关键字搜索量指标时经常忽略的五件事。

　　既然您已经掌握了这些知识，我相信您将不再从表面上看待搜索量指标，这将大大提高您的 SEO 决策的质量。

　　我想提最后一件事，如果没有它会感觉有点不完整：

　　切勿仅根据搜索量来选择关键字;

　　关键字研究不仅仅是寻找搜索量最大的关键字。

　　以下是需要考虑的其他一些问题：

　　这个关键字会为我的业务带来价值吗?

　　这个关键字会带来任何销售吗?

　　我能否击败该关键字的排名靠前的页面?

　　为这个关键字排名需要什么?

　　在选择要使用的关键字时，请始终牢记这些问题。

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