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如何为 SEO 选择正确的关键字?

  您选择的关键字可能成就您的 SEO,也可能使您的SEO受到限制。

  如果您能做出正确的关键字选择,您将制作出有可能快速吸引有价值的自然搜索流量的内容。如果您选择了错误的关键字,您的内容只会吸引低价值的流量或根本没有流量。

  那么如何为SEO选择合适的关键词呢?

  许多人将这个过程过于复杂化,但事实是并不难。

  以下是如何通过四个简单的步骤来做到这一点:

  查找具有搜索流量潜力的关键字

  确保您创建的内容与搜索意图一致

  确保关键字具有“商业潜力”

  确保您可以为关键字排名

  1. 查找具有搜索流量潜力的关键词


  确保关键字有被搜索的潜力,否则定位它是没有意义的。因为没有人搜索的关键字即使排名靠前,也不会带来任何流量。

  要找到人们正在搜索的内容,需要一个关键字研究工具。

  谷歌有一个免费的叫做Keyword Planner。它的工作方式非常简单:您输入一个关键词,它会触发相关的关键字提示和搜索量。

  例如,以下是它为我们提供的一些关于“狗粮”的想法和搜索量:

  但是Google Keyword Planner (GKP) 有一个主要缺陷:它只显示搜索量范围,而不是实际的每月搜索量(除非您正在投放广告)。

  其中一些范围也很大。您可以在上面看到一些关键字属于 10K-100K 。这使得很难知道要优先考虑哪些,因为范围非常广泛。关键字每月可能获得 10k 次搜索,40k、80k、100k 次,但没有办法知道具体次数。

  要获得准确的关键字搜索量估算值,您需要第三方工具,例如关键字资源管理器。该工具的工作方式与 GKP 大致相同。您输入一个主题/关键字,它会向您显示关键字提示和每月搜索量。

  不同之处在于搜索量估计要精确得多,而且您通常会比 GKP 获得更多的数据。

  例如,如果我们输入关键字“dog food”并查看匹配词报告,我们会获得超过 416,000 个关键字提示以及搜索量和其他数据:


  一般来说,搜索量较高的关键字具有较高的流量潜力。但是,考虑到搜索量,某些关键字的排名使您获得的流量比您想象的要多得多。

  例如,以下是“best dog food”的搜索量:


  69K。相当高。

  但是,如果您向下滚动到 SERP 概览并检查排名靠前的页面的估计流量,您会发现该主题的流量潜力实际上要高得多:


  排名靠前的页面估计每月有 144,298 次自然搜索访问。这是“best dog food”搜索量的两倍多。

  另一方面,考虑到“头部”关键字的数量,一些主题带来的流量会比您预期的要少。例如,关键词“puppy food”的搜索量为 22K……


  但排名靠前的页面每月估计只有 7000 次访问:


  因此,当您寻找具有流量潜力的关键字时,切勿仅依赖搜索量。检查排名靠前的页面获得了多少流量,因为它可以更好地估计整个主题的流量潜力。

  2.确保您可以创建符合搜索意图的内容

  从广义上讲,搜索者在向 Google 输入内容时希望做以下三件事之一:

  学习一些东西

  买些东西

  查找特定网站

  这称为搜索意图(搜索背后的意图)。

  在选择要追求的关键字时,重要的是只选择能够产生与搜索意图一致的内容的关键字。这是因为谷歌根本不会对搜索者不寻找的内容类型进行排名。

  对于某些关键字,搜索意图从关键字本身就很明显。如果有人在 Google 中输入“如何训练狗”,很明显他们是想学习,而不是购买。所以你可能需要创建一个博客文章来为这个关键词排名,而不是一个销售关于训练你的狗方面的页面。

  对于其他关键字,意图不太明显。

  以“素食蛋白粉”之类的关键字为例。搜索这个的人是想购买纯素蛋白粉,了解最好和最差的纯素蛋白粉或其他相关搜索意图。

  寻找此问题答案的最佳位置是在搜索结果中。

  如果我们这样做,我们会发现几乎所有结果都是列出最佳蛋白粉的博客文章。所以很明显,这些搜索者正在寻求学习,而不是购买。


  除非您有博客,否则这可能不是一个尝试排名的好的关键字。

  让我们检查另一个关键字“dog kennel”的搜索结果:


  在这种情况下,几乎所有排名靠前的结果都是来自知名电子商务商店的类别页面。所以很明显,这些搜索者正在寻找购买。因此,除非您有一家销售狗窝的电子商务商店,并且可以在您的网站上为此类产品创建电子商务类别页面,否则选择此关键字进行排名是不明智的。

  让我们再看一个关键字“耐嚼狗粮”的结果。

  这一次,所有结果都来自一个品牌:Chewy。所以很明显,这些搜索者正在寻找一个特定的网站。因此,我们可能无法对这个关键字进行排名,因为我们不是那个品牌。

  3.确保关键字具有“商业潜力”

  “商业潜力”描述了关键字排名对您的业务可能产生多大的利润。

  如果搜索意图是需要购买产品或查找类别页面,则回答问题非常简单。问问自己你是卖这个产品还是它的一些变种服务。如果答案是肯定的,则该关键字具有商业潜力。

  但是,如果搜索意图需要博客文章或其他信息内容,那么问题就有点困难了。那是因为您必须考虑是否可以自然地在该内容中推销您的产品或服务。

  请记住,选择具有商业潜力的关键字并不意味着您必须使您的内容具有销售性。事实上恰恰相反。选择具有高业务潜力的关键字,在您的内容中对您的产品或服务的任何宣传实际上都是有用的,并帮助您的受众解决他们的问题。

  4.确保您可以为关键字排名

  理论上,任何人都可以通过足够的努力为任何关键字排名。

  但在现实世界中,一些关键词将比其他关键词更难排名,尤其是在中短期内。因此,您应该在决定是否使用关键字之前评估关键字的排名难度。

  比较潜在关键字的相对排名难度的最简单方法是使用关键字难度分数。大多数搜索引擎优化工具都有这个,我们恰当地称为关键字难度(KD)。

  您将在关键字资源管理器中看到所有关键字旁边的 KD 分数:

  每个 SEO 工具都以自己的方式衡量关键字难度。难度值基于当前排名靠前的页面的反向链接数量。换句话说,关键字的 KD 分数越高,您可能在 Google 的第一页上获得排名需要的反向链接就越多。

  可以在关键字资源管理器中按 KD 分数过滤关键字。因此,如果只想查看低难度关键字,只需将最大过滤器设置为 10 之类的低值:

  现在重要的是要提到许多其他因素会影响关键字的真实排名难度,因此不应完全依赖 SEO 工具中的关键字难度分数。这些分数的存在是为了让您快速找到基于某些标准的低难度关键字。

  总结

  为SEO选择关键字并不复杂。您只需要寻找以下关键字:

  搜索潜力很大。

  商业潜力很大。

  创建符合搜索意图的内容。

  关键词实际上有机会排名。

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