优质的企业官网要满足以下几个条件
1.视觉:让人舒适且实用
传统行业不能盲目的追求视觉上的高大上,小编见过很多为了追求视觉和创意而完全忽略掉访客体验的网站,这种网站就是典型的讨好老板自嗨型建站。
这个网站第一次打开的时候感觉非常酷炫,但是浏览起来很吃力。首先过度追求设计感,界面的个性化与英文的过度使用,对访客非常不友好。其次,因为动效使用较多,电脑都卡顿了!
这里有个设计方面的小技巧分享给大家:可以将网站先截图再打马赛克,就可以看出色彩方面的差别。
2.交互:易于访客寻找目标内容
我们要明白,通过各种渠道登陆官网的客户都是带着明确目的而来的,比如:你开了一家蛋糕店,你需要店招呀,那你搜索“招牌制作”相关关键词进来我们官网,你肯定是希望第一时间看到你所想要的招牌的规格、材质、价格、服务等相关信息。
网民没想的那么有耐心,如果他们3-5秒内没找到自己想要的信息,就会选择关闭你的网页,这就是导致广告效果不好的主要原因之一。
3.内容:有利于提升访客信任度
1)标准化作业手册
因为行业内没有作业规范,同行都在用着“质量保障”、“专业团队”这样的口号式营销,但这种口号营销方式是最无效的。标准化的作业规范手册,才会让客户更加信任。
2)关于我们
在「关于我们」这个页面上要下足功夫,介绍公司的实力,据统计90%的访客都会通过「关于我们」来了解一家公司 ,如果公司介绍做得好,被选择的概率会大大提升。
3)专题页
针对业务分别定制专题页。建议是不同服务对应不同计划,不同计划中的关键词对应所属服务的创意和专题页,点对点投放,这样可以有效提升抵达率和咨询率。
4)案例
有的公司案例特别多,但留存下来的记录却非常少,有了专门的案例内容,以后更新案例就会统一起来,也让访客看起来更直观。
4.数据体现网站是否优质
1)打开速度
打开速度慢,大量客户在没等网站完全打开就直接关掉了,白白浪费了很多广告预算。
2)跳出率
跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站,仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。
抵达率=成功抵达网站的数量/点击量。
跳出率越低越好,抵达率越高越好,推广流量的网站跳出率在50%-60%是比较优秀的表现,我们新的官网数据均保持在一个卓越值。
3)平均访问页数
平均访问页数是指单位时间内,访客访问页面数的平均值。
4)平均停留时长
平均停留时长是指访客浏览某一页面时所花费的平均时长,页面的停留时长=进入下一个页面的时间-进入本页面的时间。
总结
一个优质官网的价值其实是很值得企业投入更多预算,它类似于大厦的地基,只有用料扎实牢固才能保证大厦屹立不倒。我一直不认同所谓的高性价比,有多少投入就有多少回报,当然,还得选对服务商,要不钱花了同样得不到好结果。
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